Динамические объявления Яндекс Директ.

Приветствую коллега! В этой статье хочу рассказать, как динамические объявления в яндекс директе могут помочь бизнесу. Так же это пригодится начинающим арбитражникам трафика. Опытные об этом уже знают =)

  • Так как в инфобизнесе динамические объявления мне не пригодились. Решил, что хоть кому-то они принесут пользу. Читаем…

Динамические объявления, которые подставляют любые данные!

ДИНАМИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Настройка кампании для онлайнового гипермаркета с десятками тысяч товаров, которые обладают высоким показателем спроса, сильно растягивается во времени. Но сервис Яндекс.Директ предлагает воспользоваться динамическими объявлениями, заметно упрощающими выполнение этой масштабной работы.

Подобная реклама отображается в поисковом результате, напоминая обыкновенный контент с заголовками, текстовыми блоками, дополнительными гиперссылками, адресом страницы и контактной информацией.

динамические объявления на поиске

Но во всех объявлениях применяется универсальный текст с дополнительными деталями, а заголовок и ссылка добавляются «на лету». Для каждого товара система формирует «динамику», проанализировав интернет-ресурс либо фид (особенным образом сделанный список товарных мест), и дополняет ими текстово-графические баннеры, присваивая рекламе второстепенный приоритет.

То есть во время действия кампании посетителю с высокой долей вероятности покажут обычное, а не сгенерированное объявление.

Если ключевые слова стандартного варианта имеют несколько значений, система подберет очень эффективный формат, учитывая статистическую информацию о кликабельности, ставке и качестве. Сегодня динамическими объявлениями можно рекламировать отели и гостиницы, недвижимые объекты, автомобилей, авиационные билеты, товары для детей, колесные шины и диски.

Также этот тип рекламных сообщений создается для продажи предметов одежды, электронных устройств, огородных принадлежностей, мебельных изделий, быттехники, стройматериалов, парфюмерии, промышленного оборудования и так далее.

Как настроить динамические объявления

При выполнении этой работы сначала необходимо сделать и настроить фид. Для каждого из представленных видов бизнеса он содержит индивидуальный список товарных позиций. Содержимое фида может храниться в формате csv (авиабилеты и отели), xml (автомобили), yrl (недвижимость), yml (розничная торговля).

Предельно допустимый размер всех файлов должен достигать 512 мегабайт, а количество — 20 единиц. Чтобы освободить место на сервере, файлы созданных фидов упаковываются в архив zip. Если количество продаваемых интернет-гиперматкете товаров превышает 5 миллионов наименований, их требуется разделить на несколько категорий.

Динамические объявления яндекс директ

Когда полностью готовый фид находится на рекламируемом ресурсе, робот Яндекса скачивает его один раз в 24 часа. Если файл подвергся изменениям, система отредактирует динамические объявления в соответствии с ними.

После подготовки списка товаров на странице Директа с кампаниями открывается блок под названием «Общие списки», где отыскивается строка «Фиды». На отобразившейся после ее нажатия странице печатается адрес фида, подбирается разновидность бизнеса, редактируются другие значения.

Настройка кампании для динамической рекламы

Здесь сначала нажимается кнопка меню «Создать кампанию» и щелкается пункт, запускающий команду «Динамические объявления». В отобразившемся окне настроек разрешается указывать временной таргетинг, устанавливать регионы демонстрации и подбирать очень эффективно работающую стратегию.

Дополнительно присутствуют инструменты для выправления ставок по целевой аудитории, возрастной группе, устройствам и половой принадлежности. В соответствующих разделах опций вставляется текст визитки, вписываются минус-слова, присоединяется счетчик «Метрики» и настраивается показ уведомлений.

Для настройки групп объявлений осуществляются не совсем сходные операции, ведь источником сведений для генерирования рекламы может стать предварительно сформированный фид или непосредственно веб-ресурс.

Чтобы запустилась функция отслеживания, указывается гиперссылка с обыкновенными метками utm. Затем набирается универсальный контент для демонстрации во всех объявлениях, добавляются быстрые ссылки и вписывается контактная информация.

Заголовки, ссылку, показываемые адреса страниц и ключевые слова Яндекс.Директ вписывает самостоятельно.

На следующем шаге задаются фильтры. В них указываются разделы интернет-ресурса или части фида, которые планируется применять в создаваемой группе объявлений.

Логическим оператором OR разрешено соединять в одну строку до пятидесяти единиц условий. В каждом из них доступно создание до десяти правил с логическим AND. Если информация берется из сайта, в условиях рекламодатель прописывает:

  • Адрес, ведущий к перечню предложений (категории с различными товарами).
  • Гиперссылку на товар (страница, где имеются или отсутствуют заданные рекламодателем символы).
  • Заголовок страницы (перед получением наименований системой Директа сканируется блок title).
  • Контент страницы (просматривается отсутствие или наличие данных в содержании).
  • Наименование домена (когда присутствует несколько поддоменов).

Если применяется фид, товары для рекламирования должны подбираться с учетом таких правил:

  • Розничная торговля — группы, ценовой диапазон, факт присутствия, компании-изготовители.
  • Авиационные билеты и объекты недвижимости — фильтры не задаются из-за использования всех позиций.
  • Автомобили — год изготовления, оттенок корпуса, модель и марка, вид кузова, стоимость, сторона размещения руля.
  • Отели и гостиницы — адрес расположения, стоимость и число звезд.

Там же на одну группу подбираются наборы минус-слов, указываются специальные исправления ставок и настраиваются другие опции. Эти операции выполняются, если надо получить отличающиеся от общих настроек рекламной кампании параметры.

Когда модерация проекта успешно завершится, система запустит демонстрации объявлений. Но из-за автоматического выбора ключевиков рекламодателю надо периодически проверять в статистике фразы, по которым осуществляются показы, устраняя лишние элементы списка.

 

Надеюсь было интересно.
До связи. Михаил Гнедко.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите нам, как мы можем улучшить этот пост?

1 комментарий

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 − 2 =